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双11图书折扣战火延烧嘉年华或贱卖?出版业看法两极

时间:2020-11-13人气: 作者: 果敢王

momo购物网在双11购物节推出购书六六折优惠,引发全台近40家书店发起「1111书店歇业潮」,以歇业一天表达对卖书打折扣战的抗议。宝瓶文化昨宣布宝瓶全书系将在momo下架,因为「不能坐视(书)被贱卖」。对此,出版界有两派不同看法,一派认为不该坐视书价行情遭破坏,一派认为折扣战本就是价格策略的一种,出版业与其停业抵抗,不如积极构思更有趣有质感的购书嘉年华,让1111购物节成为阅读嘉年华。

momo购物网此次推出的是限定三天的66折,并非常态;此一折扣和出版社供货的价差,也由购物网自行吸收,并未转嫁出版社,但已引发出版界反弹。宝瓶文化总编辑朱亚君昨在脸书发表声明,认为按公平交易法,出版社不能控制电商的终端书价,但她从事出版业快30年了,大家在理解这个产业的成本结构下秉持尊重做事,「不会被强暴」。她也向宝瓶的读者致歉,「每一本书都是我们心血,多年来,我们很努力在开发新作者、拓展读者面向,但我不能坐视书被贱卖。抱歉,一鞠躬」。

台北市出版商业同业公会昨也发出声明「重视图书价值、维护市场秩序是产销共同的责任与义务」,表示对此次双11促销折扣战严肃关切,希望这只是一时的通路节庆促销手法,不会是各通路再一波常态性价格破坏的开始。声明指出,市场秩序一旦崩坏,将不可回复,势必将造成电商、书店、出版社、作家、读者各方皆输的惨痛后果,呼吁各方自制。

据了解,目前出版社供给各通路的书价约在65折到7折之间,66折确实「杀到见血」、严重破坏行情。联经出版社总经理陈芝宇指出,相较日本美国,台湾图书售价低廉,价格再继续破坏下去、守不住市场秩序,从通路、出版社到作者「都会输」。她希望通路打折扣战,也必须保护出版社和作者。

唐山书店老板陈隆昊,曾担任台湾独立书店文化协会理事长多年。他对此次双11折扣战抱持乐观看法,因为通路并未要求出版社降低折扣、时间也只有三天,可视为一次「购书嘉年华」,让读者买平常舍不得下手的书。他建议独立书店与其停业抗议,不如从长计议想想明年双11如何联手打造更有质感的购书嘉年华,让这个让全球疯狂的购物节也有图书的身影。

一位不具名的出版业者则说,此次momo事件和宝瓶、独立书店的反击回应,其实是一次很好的示范,刺激读者思考市场机制和阅读品质之间的平衡点。她指出,价格策略一直是重要的商业手段,书籍也不能自外于自由经济市场。但消费者也必须体会出版社、创作者和书店的心血。澳洲曾有一间独立书店与连锁书店比邻而居,但读者却宁愿去独立书店买书,也不去祭出折扣的连锁书店,可见独立书店的优势并不在于书价。

面对通路削价竞争,欧美各国多由出版公协会团结出版社联手谈判,或以不供货抵抗。台湾七大出版社也曾组成联盟力抗刚崛起的网路书店,却因无法团结失败告终。出版公会是否可以集结出版社力量维持市场秩序?台北市出版商业公会理事长赵政岷表示,目前会进一步观察,后续再整合大家意见。